环球微头条丨春节消费研究｜67亿票房172家影视公司厮杀，春节档谁是赢家

2023-01-29 11:53:36 来源：新京报

兔年春节，作为中国最重要的传统节日，意义非凡。人们积蓄三年的消费意愿，随着疫情防控政策的调整得以集中释放，开启消费新序章。

(资料图片仅供参考)

这个春节，实体零售、餐饮堂食、跨区旅游、跨境游等线下消费全面复苏，消费实现翻倍增长，传递着中国消费复苏的信心与活力。

作为全年消费的重要风向标，春节消费对全年消费景气度起着标杆作用，全年消费市场将加速回暖，兔年中国经济亦将扬眉“兔”气。

据国家电影局1月28日公布的数据，2023春节档票房报收67.58亿，位列影史春节档票房第二。

春节档强势来袭，影院终于恢复了“久违的热闹”。

随着春节假期结束，电影行业迎来了今年首个验收成绩的日子：据国家电影局1月28日公布的数据，2023春节档票房报收67.58亿，位列影史春节档票房第二，总人次1.29亿。

档期内《满江红》以26.06亿元票房成绩领跑；《流浪地球2》21.64亿元票房位列次席；《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元位列第三。

影院也再次回归人头攒动的热闹。春节期间，记者走访北京多家影院发现，万达影院、保利国际影院等多家影城，平均上座率在50%左右，黄金场次更是达到80%以上。

不仅是影院，春节档历来也是影视公司厮杀的主战场，各路资本汇集暗中比拼。今年的春节档，共有7部影片，172家影视公司参与出品发行环节。

中国电影评论学会会长饶曙光说，中国电影经过了近几年的徘徊乃至下滑，将会以春节档为新的出发点，继续讲述更精彩的中国故事。

春节档加量不加价，电影院迎来观影热潮

春节前，位于北京朝阳区立水桥附近万达影院，工作人员忙前忙后，影院墙上、走廊里布置了《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《深海》……一幅幅宣传海报，影院内各处还装扮上了火红的灯笼和装饰品，年味十足。

“今年好片多，物料也多。”该工作人员介绍，影院已进入“囤货”模式，可乐、爆米花、薯条准备充足，大堂还设置了小游戏，力争把走过路过的观众都留下。

楼万里（化名）从业已超过10年，拥有多家影院，集中开在二三线城市，见证了电影行业的高光时刻，也亲历了疫情期间的跌宕起伏。大年初一，楼万里就骄傲地表示，“昨日电影预售票房破7亿，中国电影市场复苏指日可待。”总票房过10亿、20亿、30亿，春节期间，楼万里的朋友圈不断更新“捷报”。

楼万里告诉贝壳财经记者，在解除了原本75%上座率的限制后，影院客流有了明显提升。眼下，观众重新回到影院的速度已经超过他和同行们的预期。

大年初一，江西上饶的一个县城，影院大厅里电子取票机和商品售卖区都有观众排队等候，等待区的椅子上也坐满了候场的观众。影院经理陈小满（化名）告诉贝壳财经记者：“今年的春节档，影城的8个影厅每天排片大约48场，从早上9点开始到晚上11点一直有影片放映，每场基本都是满座。”

“今年春节档主要是靠《流浪地球2》《满江红》带动市场热度。《无名》依靠粉丝维持了一波票房热度，集体影片质量高。”陈小满对贝壳财经记者表示，今年春节档影片还有一个特点就是片长创下了历年来的纪录。《流浪地球2》时长为173分钟，《满江红》时长为159分钟。

陈小满给记者算了一笔账，影片时长太长，影院能排的场次相应就会减少，价格也会相应提升。“但今年院线和片方都达成了默契，没有提升票价。”“虽然今年票价下降，但我们分账收入差不多比去年同期高了10%。”陈小满说。

数据显示，今年春节档平均票价约54元，相较2022年春节档预售同阶段的58元，有所下调，也是自2016年以来平均票价首次下降，并且今年春节档影片的平均片长超过了130分钟，为历史最长。

低票价则明显带动了影院的上坐率。灯塔专业版显示，今年有6部新片大年初一的上座率超过了30%。而去年的8部新片中，有4部影片上座率未达到30%。其中，《流浪地球2》与《满江红》大年初一的单日上座率达到了47.8%和55%，而去年的《长津湖之水门桥》首日仅有44.7%。

“已经很久没有听到这么多影片同时定档的消息。”春节档结束后的“片荒”，曾最让影院经理感到害怕。多家影院经理对记者表示，“今年春节档发生了明显的变化，空窗期明显缩短，以往春节档电影差不多有21天空窗期，在这期间基本不会有新片上映。”

春节后电影仍然值得期待。1月17日晚，漫威影业宣布，《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》分别定档2月7日、2月17日。此前备受关注的《长空之王》定档4月28日，梁朝伟、郭富城等主演的《风再起时》也已经定档。

“中国电影行业的‘冰’不是一两部大片就能够融化的，但在众多电影人坚持努力下，春天正在到来。”陈小满在朋友圈写道。

春节档破67亿票房！背后这些上市公司分羹几何？

热闹的春节档背后，不乏影视公司抱团的现象。据灯塔专业版数据，从出品方和联合出品方数量来看，《流浪地球2》背后集结39家公司，堪称春节档之最。《中国乒乓之绝地反击》背后有32家，《满江红》和《熊出没·伴我“熊芯”》出品方和联合出品方数量也分别达到22家和20家。

作为四年前春节档最大黑马的续作，《流浪地球2》早在筹划期就吸引了众多资本入局。资本格局中不仅有万达、华策、阿里、华谊、英皇这样的老牌民营电影资本，还有中影、上影、珠影、峨影等国有电影集团，甚至还出现了导演郭帆朋友圈。猫眼专业版显示，除导演郭帆的“郭帆影业”之外，参与《流浪地球2》投资的有吴京的北京登峰，导演路阳的自由酷鲸影业，导演饶晓志的一怡以艺文化传媒。

不仅是《流浪地球2》，春节档7部电影中影集团均有参投。1月20日，中影集团在互动平台表示，2023年春节档上映的几部主要影片均由公司出品或发行，其中，硬科幻大片《流浪地球2》由公司主出品、主发行，《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》为公司参与出品并联合发行，《深海》《交换人生》为公司参与发行影片。

记者在查阅中影集团《2021年股东大会资料》注意到，公告中列出了中影计划投资的影视项目，其中，公司计划投资《流浪地球2》《独行月球》》等3部电影17.2亿元；投资《满江红》等17部“主流商业片”16.9亿元。

此外，截至1月29日9时，电影《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额已经突破7000万元，成交数超30万。

作为今年春节档的票房冠军，《满江红》背后出品方欢喜传媒迎来了“开门红”。

2018年，欢喜传媒签约唯臻（该公司对张艺谋执导的影视作品有独家投资权），后者获得欢喜传媒1.5亿股份，持股比例为5.14%，同时向张艺谋提供1亿元（人民币）合作项目运营费用，导演薪酬另算，合约期限为6年。

值得一提的是，在张艺谋之前，欢喜传媒也都是用真金白银先后与徐峥、宁浩、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白等深度绑定。2019年春节档，宁浩导演、欢喜传媒主控出品的电影《疯狂的外星人》上映，赢得22亿元票房。

作为“熊出没”系列第九部电影《熊出没·伴我“熊芯”》背后出品公司汇集了中国电影、华强方特、横店影视等多家上市公司。“熊出没”系列动画电影累计票房超过50亿元，成为中国首个破50亿元动画电影系列。截至发稿，《熊出没·伴我“熊芯”》累计票房已达7.78亿元，列春节档票房第三。

有人欢喜有人愁。博纳影业是《无名》的主要投资方，海南喜悦电影、中国电影、华夏电影、阿里影业参投。作为博纳影业“中国胜利三部曲”中的最后一部，《无名》也被期待能承担博纳影业扭亏的重任。

去年上市后，博纳影业在中秋档和国庆档上映的《海的尽头是草原》（票房3559万元）、《平凡英雄》（票房2.15亿元）两部影片票房均不及预期。2022年第三季度财报显示，博纳影业亏损1.5亿。

而为了拍摄《无名》，博纳影业更是多次向银行借款。贝壳财经记者梳理公司公告发现，2021年，博纳影业子公司先后贷款1.5亿元，用于支付电影《无名》的制作费。博纳影业董事长于冬在接受采访时也表示，该片投资额将达到3亿元。

但《无名》口碑争议大、票房高开低走，春节档收官，《无名》总票房仅过5亿元，距离回本还有一大段路。

光线传媒主投的动画电影《深海》，票房不及七年前的《西游记之大圣归来》。截至1月27日，根据灯塔专业版数据显示，上映一周的《深海》总票房（含实时预售票房）3.5亿元，导演透露目前仍处于未收回成本状态。

在激烈的竞争中，今年春节档也出现影片临时撤档的插曲。1月25日晚间，仅仅上映两日的《中国乒乓之绝地反击》正式宣布从春节档撤档，改为小规模放映，于2月17日重新上映。截至25日晚间，该片点映及预售总票房为4200万元。